经典案例

网红世代 什么都能卖?

娱乐新闻往往被外界认为是新闻生态的最底层,什么垃圾残渣都往这里倒,上过任何一版新闻的话题人物,到最后变成笑话时,就归到娱乐分解,逗人开心是做人最后的功德,还得庆幸仍有残余价值。

娱乐新闻铺天盖地攻占版面,不乏有高级知识份子跳出来疾呼“这谁啊?有比国家大事重要吗?为何能登上报纸头条?”近来猪哥亮逝世新闻最明显,我们几个娱乐记者一边敲著键盘一边互相挖苦:“你还在写猪哥亮喔?人家都在写国际大事。”

所谓术业有专攻,新闻当然也分版面路线,关心国家大事和喜欢影视娱乐的群众数量难分轩轾,虽说这是为点阅率服务的时代,但不想被媒体议题设定的人,主动出击搜集信息比抱怨新闻不符口味来得有效率,毕竟一天24小时,电视台黄金时段能打出的新闻则数就那麽多,1份报纸1天就是固定那麽几张,想要获得信息,当然不能囿于这四方纸墨。

点阅率是时代潮流,但不是新闻价值唯一圭臬,有些点阅率高的新闻,并不适合出现在纸本上,前阵子有个新闻连见怪不怪的娱乐圈都啧啧称奇,对于年轻世代的点阅操作感到不解。

网红的高流量早已不是大惊小怪的事,我不是想倚老卖老(也没多老好吧)讨论这个族群的价值,我的好奇是,网红每天拍片量这么大,他们的哏从哪里来?

网红的崛起象征着现代人的寂寞到达颠峰,因为他们的卖点就是你的共鸣,我最喜欢的“这群人”每每影片上架吸引百万点阅,“经典语录”系列深得我心,蔡阿嘎的影片也是我的最爱之一,他的“七年级生共同回忆”、“名人教台语”都一点再点,那每一个状况、每一句话都是我们的日常,关键是,当生活不是被感受,而是要被演出来,人才能感受到与世界的链接,证明自己不孤单。

部落客也是网红的一种,拿美妆来说,以前只有文字教学、试色,不够细腻真实,干脆拍片试教兼聊天,于是衍生出YouTuber这项职业,当然,只凭产品教学一下就黔驴技穷,没有哏了怎么办?从日常挖,从自身挖,从身边人下手,所以隐私大公开,主题包罗万象,像是“看看我的包包有什么”、“男朋友帮我化妆”、“我和异国男友的生活”、“挑战吃韩国超辣方便面”等,玩不够还可以接龙,比如“我的包包有什么夏天版”、“挑战边化妆边吃辣方便面”,还有整男友、整女友供网友欣赏的,是否真实见仁见智,总之花样多得令人叹为观止。

回到那个让人称奇的新闻,前阵子网红老田和胖虎因故吵架分道扬镳,让粉丝大感不舍,胖虎先是声泪俱下表示被老田伤害很深,影片中没道出原因,过几天换老田拍片回应,揭开背叛伙伴的真相,2部影片点阅加起来破2百万点击,相关新闻也占据排行榜前几名。

对网络领域不熟的人纷问:“他们到底是谁?”我倒觉得是谁不重要,网络每一分每一秒都在制造话题人物,我关心的是如果真的那麽在乎对方,为何不直接面对面说,而是要靠影片放话呢?当他们在剪辑自己声泪俱下的影片,在上字幕、加效果的当下,是什么情绪和想法呢?难道说,看上去如此情深义重的感情和关系也都可以当哏吗?

自媒体时代,拿著手机自拍就能在全世界的平台露脸,网红市场年龄层偏低,自然引起许多青少年仿效,YouTube上甚至有许多国小学童拿著眼影、睫毛膏教人化妆。如今要担心的已不再是主流媒体喂养了什么新闻,而是拿著手机、平板的各位,自己搜寻了什么“新知”,除了高声疾呼媒体自律,更重要的是个人的媒体识读教育。

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